“SEO ไม่ได้ตาย แต่มันกลายร่างเป็น
Search Everywhere Optimization”
แค่ “ติดอันดับ” บนหน้าแรกอาจไม่พอ ต้อง “ถูกอ้างอิง” โดย AI และ “ถูกเลือก” เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้
AI เปลี่ยนเกม…แต่ยังเล่นอยู่บนสนามของ SEO เช่นเดิม!
AI อย่าง Gemini จะดึงเนื้อหาจากหน้าเว็บใน SERP มาสรุป
AI อาจหยิบคำตอบจาก Reddit, YouTube, หรือเว็บไซต์ที่มี E-E-A-T สูง
ChatGPT หรือ Perplexity ยังอ้างอิงเว็บไซต์จริง อยู่เสมอ
ถ้าเนื้อหาคุณ “อยู่ในลิงก์ที่ AI เลือก” = โอกาสที่จะถูกแนะนำก็สูงขึ้น
ถ้าเว็บไซต์คุณ “โหลดเร็ว เขียนดี และ น่าเชื่อถือ” ท้ายที่สุด
เว็บไซต์คุณอาจกลายเป็น Reference หลักที่ AI หยิบมาใช้
“Google is not dead
but it’s no longer alone.”
คุณเคยรู้สึกแบบนี้ไหม? คุณพิมพ์คำใน Google… เจอโฆษณาเต็มตา 3 แถว
ข้าม SEO Clickbait อีก 4 ลิงก์ แล้วสุดท้ายก็… ไปเปิด YouTube หรือถาม ChatGPT แทน
ถ้าใช่.. คุณไม่ได้คิดไปเอง และ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว การค้นหาไม่ได้หายไปไหน
แต่มัน แตกตัวออกเป็นหลายรูปแบบ “พิมพ์คำในช่อง Google” → สู่
การพูดกับ Siri ค้นหาด้วยเสียง
การพิมพ์หารีวิว ร้านกาแฟใน TikTok
การหาไอเดียเสื้อผ้าใหม่ๆใน Instagram
การหาไอเดียแต่งบ้านใน Pinterest
การไถบนแอพ Shopee, Lazada เพื่อดูของก่อนตัดสินใจ
“Search” Changed การเสิร์ชเปลี่ยนไป
แต่ Google ยังสำคัญอยู่
40% ของ Gen Z บอกว่า TikTok เป็น Search Engine สำหรับพวกเขา
ผู้ใช้กว่า 70% จะ ดูรีวิวใน YouTube หรือ Social ก่อนคลิกลิงก์บน Google
80% ของ “First Search Journey” ในสินค้าออนไลน์ เกิดบน Shopee, Lazada, Amazon
แล้ว Google ตายหรือยัง?
…. ยังครับ… ไม่ใกล้เลยด้วยซ้ำ^^ ตรงนี้ผมพูดจริงครับ
Google ยังเป็นจุดเริ่มต้นที่ใหญ่ที่สุดของการค้นหาโลก
ยังเป็นรันเวย์สำคัญก่อนเครื่องบินลำชื่อว่า “AI Search” จะ Takeoff
และในหลายอุตสาหกรรม Google ยังเป็น “ด่านแรก” ที่ถ้าใครครองได้ จะได้เปรียบมหาศาล
ถ้าคุณยัง “ไม่ติดหน้าแรก Google”
คุณก็ยังไม่มีสิทธิ์ไปอยู่ในผลสรุปของ AI เช่น ChatGPT หรือ Gemini ด้วยซ้ำ
ตัวอย่าง แบรนด์ มัทฉะระดับพรีเมียม
แบรนด์ เน้น SEO ใน Google ช่วงแรกแต่ยอดยังไม่โตเท่าไหร่
จนกระทั่งเขาเริ่มไปโฟกัส Search บน TikTok โดยเน้นคีย์เวิร์ด และ #Hashtag ว่า
“มัทฉะลดน้ำหนัก”, “มัทฉะญี่ปุ่นแท้หอมฟู” พร้อมทำคลิปแบบ UGC (user-generated content) ที่ไม่ขายของแต่เล่า lifestyle
ผลลัพธ์คือ
ยอดขายใน Shopee โตขึ้น 400% ภายใน 3 เดือน โดยที่อันดับใน Google SEO ยังอยู่อันดับ 3-4 เท่าเดิม
แต่กลุ่มเป้าหมาย “เดินมาหา” ผ่าน TikTok และ IG ก่อนจะไปปิดการขายใน Marketplace!!
จาก “จุดเริ่มต้น” กลายเป็น “จุดยืนยัน”
ลูกค้าอาจเจอคุณครั้งแรกจาก TikTok
แต่ยังกลับมาเสิร์ชชื่อแบรนด์ + คำว่า “รีวิว” หรือ “ของแท้ไหม” ใน Google
ยิ่ง AI อย่าง Gemini, Perplexity หรือ ChatGPT เริ่มแสดงผลลัพธ์แบบ “One Answer”
เว็บไซต์ที่มี Trust + Structure + Expertise จะถูกดึงไปแสดงบ่อยขึ้น
และ สิ่งนี้ยังมาจาก พื้นฐาน SEO ใน Google ล้วน ๆ
The Rise of Search Everywhere
วันนี้เราอยู่ในโลกที่เรียกว่า “Search Everywhere”
คนไม่ได้ “เปิด Google เพื่อค้นหา” อย่างเดียวอีกต่อไป
แต่ “ค้นหาอยู่ตลอดเวลา” ผ่านทุก Platforms ที่เขาใช้ในชีวิต
ในขณะที่โลกเทคโนโลยีวุ่นวายกับ AI, Prompt, Agents AI
โลกของ Search กลับกลายเป็น พฤติกรรมพื้นฐานที่กำหนดเกมธุรกิจ
และถ้าคุณยัง คิดแค่ทำ SEO บน Google อย่างเดียว
แปลว่าคุณ….อาจพลาดสนามรบครึ่งจักรวาลที่เหลือทั้งหมด
ก่อนจะขยายไปทุกที่… ต้องชนะบน Google ก่อน
Google ยังเป็นเสมือนสนามประลองแรก ที่จะบอกว่า
ใครเข้าใจผู้ค้นหา ลูกค้าได้จริง
ใครวางโครงสร้างคอนเทนต์ได้ถูกต้อง
ใครมีคุณค่าเพียงพอจน AI อยากอ้างอิงไปแสดง
การยึดหัวหาดใน Google ได้
คือการปักหมุด “Trust Layer” ให้ธุรกิจคุณโดนใจ AI
เพราะฉะนั้น…
ถ้าคุณอยากให้ไปถึง Search Everywhere
ต้องเริ่มที่ Search Here ให้สำเร็จบน Google เสียก่อน
Google ก็คือโลกใบแรกที่คุณต้องครองให้ได้ก่อน
แต่ก่อนจะลุย Search ใน TikTok, IG, Shopee, หรือ AI
เราต้องมั่นใจว่า “ฐาน SEO ใน Google” แข็งแรงพอ
เพราะถ้า Search เปรียบเหมือนจักรวาล
Google ก็คือโลกใบแรกที่คุณต้องครองให้ได้ก่อน
